BAB III
3.1 Variabel Penelitian
Variabel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
3.1.1 Variabel bebas (independent), yang terdiri dari :
a. Bukti Fisik (X1)
Bukti fisik merupakan fasilitas fisik, perlengkapan, pegawai, dan sarana komunikasi (Tjiptono, 2006). Selanjutnya variabel bukti fisik (tangible) diukur dengan indikator sebagai berikut (Assegaff, 2009: 177) :
1) Penataan interior dan eksterior
2) Kerapian dan kebersihan ruangan
3) Teknologi yang digunakan
b. Keandalan (X2)
Keandalan merupakan kemampuan memberikan pelayanan yang dijanjikan dengan segera, akurat dan memuaskan (Tjiptono, 2006). Selanjutnya variabel keandalan (reliability) diukur dengan indikator sebagai berikut (Assegaff, 2009: 176) :
1) Ketepatan waktu bila berjanji
2) Jujur dalam pelayanan
3) Berusaha menghindari kesalahan
c. Daya Tanggap (X3)
Daya tanggap merupakan keinginan para staf untuk membantu para konsumen dan memberikan pelayanan dengan tanggap (Tjiptono, 2006). Selanjutnya variabel daya tanggap (responsiveness) diukur dengan indikator sebagai berikut (Assegaff, 2009: 176) :
1) Siap membantu pelanggan
2) Kecepatan dalam pelayanan
3) Komunikasi yang lancar
d. Empati (X4)
Empati merupakan kemudahan dalam melakukan hubungan, komunikasi yang baik, perhatian pribadi, dan memahami kebutuhan para pelanggan (Tjiptono, 2006). Variabel empati (empathy) diukur melalui indikatornya (Assegaff, 2009: 176) :
1) Perhatian kepada pelanggan
2) Tanggungjawab keamanan dan kenyamanan
3) Mengutamakan kepentingan pelanggan.
3.1.2 Variabel terikat (dependent), yaitu :
Ø Kepuasan Pelanggan (Y)
Kepuasan pelanggan adalah perasaan senang atau kecewa seseorang yang muncul setelah membandingkan antara kinerja (hasil) produk yang dipikirkan terhadap kinerja yang diharapkan (Kotler, 2005). Variabel kepuasan pelanggan diukur menggunakan indikator sebagai berikut (Mas’ud, 2004) :
1) Perusahaan mau berdisikusi
2) Reputasi perusahaan dipercaya
3) Karyawan mengetahui dengan baik produk yang ditawarkan
4) Produk baru yang ditawarkan dapat memenuhi kebutuhan

















